如何应对营销支出(上)(+ +)

安德烈波波夫/ Adobe股票

与MRO、包装和物流一样，营销类别跨越了直接和间接支出之间的边界。我们都知道(或者营销人员声称)它对销售有实质性的影响——至少据说是这样。众所周知，直接的商业影响很难评估，尽管针对营销支出(如跨渠道、竞争洞察等)和活动绩效的新型分析驱动的支出分析工具可以有所帮助。但把这些放在局里的停车场一会儿。我们将在后面的分析和系列中深入研究它们。

现在，让我们把注意力集中在营销类别上——什么使它独特，什么使它相似，以及什么是重要的趋势。