不要失去你的衬衫:美国人对回流的冷漠

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Spend Matters欢迎奥利弗·埃弗哈德(Oliver Everhard)的这篇客座文章《全球经济展望》．

几十年来，传统观点认为，任何可以在海外生产的产品——尤其是像服装这样技术密集型较低的产品——最终都会降低公司的成本。

单从成本角度来看，这可能是正确的。尽管近年来中国人的工资水平呈指数级增长，而且海外运输确实是一项重大的时间和金钱投资，但国内劳动力成本与海外劳动力成本的显著差异，使得很难将国内制造业宣传为节省成本的途径。

然而，“回流”——将制造业带回美国的过程——已经成为美国公司越来越受欢迎的选择。根据波士顿咨询集团据《经济学人》报道，中国制造业相对于国内生产的储蓄目前仅在10%的范围内。考虑到质量保证问题(QA)是外包业务不可缺少的一部分，以及良好的公关关系(PR)可以带来对美国就业岗位的贡献，在国内制造的理由变得更容易接受。

事实上，许多促进国内生产的当地组织都大量涉及到良好的公关。“美国制造运动”是一个提供在国内生产产品的公司目录的激进组织，它认为“消费者对美国制造产品的需求增加”是一种趋势。

事实上，根据消费者报告，“84%的美国人相信美国制造的产品是可靠的”，价格没有问题，许多人可能确实会选择购买美国制造的东西。

当然，价格总是一个问题。中国的物价上涨并非凭空产生的;孟加拉国等国非常愿意以比中国低得多的劳动力成本从事轻工制造业。虽然苹果可能不会在中国以外的地方生产下一代iPhone，但服装公司——尤其是像H&M、J.C. Penney和沃尔玛这样的低成本服装公司——多年来一直在这样做，尽管存在道德和安全问题。

American Apparel就是这一潮流力量的最好例证。该公司以国内制造业高薪工作岗位为平台，作为购买其服装的理由，该公司在2009年停止盈利，并在2016年底第二次破产。截至2017年4月，其所有零售店都已关闭，其品牌和IP已被Gildan Activewear收购，该公司计划在K-Mart等大型零售商重新推出该品牌，服装在中美洲生产。

也就是说，并不是所有的商品都与消费者零售有着相同的趋势。例如，76%的美国人试图购买美国制造的食品。然而，接下来的两类商品，汽车、摩托车和大型家电，分别只有57%和55%的美国人煞费苦心地购买国货。此外，请记住，这些类别包括一些美国人最昂贵和最不频繁的购买。

随着商品变得越来越便宜，“美国制造”的标签似乎更没有分量了。一个2006年的研究密歇根大学的一项研究完美地概括了这一观点。在有“良好工作环境”标签的袜子和没有“良好工作环境”标签的袜子之间，只有24%的人选择了前者，价格高出30%，只有一半的人选择了前者零标记。除了我们吃的食物(可能会让我们生病)，对于t恤和袜子来说，我们不会称之为重大采购，即使是“公平补偿的劳动力”的标签也不足以让大多数顾客接受更便宜的价格，更不用说“美国制造”了。

问题是:虽然制造技术的崛起及其对劳动力的取代可能会让国内制造业的成本增加可以忽略不计，但美国消费者似乎并不那么在意他们最重要的商品之外的所有商品的标签。