谷歌购物洞察:零售商的新供应链管理工具

谷歌最近推出了一个新工具，帮助零售商更好地了解消费者想要什么以及他们想要在哪里买。谷歌的购物的见解具体显示消费者在什么城市、什么时间、在什么类型的设备上在线搜索什么产品。

网上购物确实越来越多，但大多数产品仍然是在实体店购买。根据谷歌的数据，87%的购物研究是在网上完成的，而92%的产品是在网上进行万博体育下载app的还是在真正的零售店买的．谷歌让零售商更深入地了解消费者在网上寻找什么，它提供了一个工具，使零售商能够更好地应对当地需求，在当地商店库存。

例如，如果芝加哥有很多人正在网上搜索感恩节装饰品，芝加哥地区的零售商就会把这当作一个暗示。这就像给零售商一个早期预警或额外的洞察，让他们知道实体店某些产品的库存水平应该是多少，以满足当地消费者的需求。

这种工具来得正是时候。在10月份之前，企业的库存处于高位。这并不是非常令人担忧，但企业在10月份努力降低库存水平的事实令人担忧原因之一是上个月国内生产总值增长乏力。这也是假日季节，对零售商来说是一个关键时刻。在每年的这个时候，使用像谷歌的购物洞察这样的工具绝对是有用的。

洞察工具也是用户友好的。不仅仅是零售商可以访问它——任何人都可以访问该网站并输入搜索词。例如，输入“冬季大衣”，就会显示东北部的消费者主要是在网上搜索该产品的人。(这并不奇怪，考虑到每年的这个时候，该地区已经下过阵雪了。)根据该工具，芝加哥人也在网上搜索这个项目。同样，这也不足为奇，因为芝加哥的冬天(Spend Matters的家)绝对是可怕的，居民们知道要储备一些东西来保暖。

谷歌还在其Shopping Insights的公告中插入了AdWords服务，让零售商知道他们可以使用这个搜索工具来更好地定位他们的AdWords活动。AdWords是谷歌的广告平台，当谷歌在线搜索时，企业为某些关键字付费，以链接到可点击的广告。无论如何，这个洞察工具对于零售商和企业来说确实很有用，他们希望获得对消费者潜在购物行为的额外洞察。这是帮助零售商在市场上保持竞争力的又一个工具。