花问题欢迎这篇文章来自Aavni Piparsania,《全球经济展望》。
传统,超级碗引发了其年度讨论广告和高昂的费用支付的品牌只有30秒的观众的注意力。在传统营销的花正在审查中更具成本效益的在线渠道,超级碗费用出现尤其是过度。本文探讨了为什么营销人员继续尽自己的力量,以确保他们不排除在谈话,以及采购如何确保它仍然是钱花得值。
今年的广告获得了500万美元的巨额标价为每30秒。这只是网络的广告时间和成本不包括与创造性的概念,相关的成本生产、名人代言、音乐许可和整体运动导致超级碗。市场专家估计,超级碗运动的总成本接近3000万美元。什么驱使商人花费这么多的有价值的营销美元30秒?
答案似乎很简单——营销人员购买消费者考虑。“超级碗”提供了一个独特的涉及面很广泛,几乎保证超过1.14亿观众在一个晚上。这导致媒体费用只有0.04美元/查看器。此外,广泛的媒体报道的超级碗广告,还有赛前和赛后确保参与品牌的想法。然而很难确定如何有效的广告,各种研究提供相互矛盾的观点。虽然一些品牌声称,在超级碗广告看到平均营业额上升超过11%,其他声称80%的超级碗广告购买或没有影响购买意图。尽管价格飞涨和转变远离电视,仍有大量的营销者欣赏传统的超级碗广告。
高调的超级碗广告表明,利用采购的角度范围。他们可以帮助关注值生成作为媒体的营销人员认为他们的选择规划、生产和推广。建立品牌和普通参与者,担心选择,面临一个潜在的销售下降太大的风险,而对新的和即将到来的品牌,有一个原始的渴望加入著名的超级碗广告俱乐部。采购应该认识到选择的参与这些公司不是一个选择;相反,他们应该把重点放在理解运动的目标,影响和推动流程效率最大化。
战略采购和营销工作,综合方法的选择合作伙伴时超级碗。采购可以帮助确保有一个有效对齐质量、创造力和价值,这对新进入者尤为重要。每年8到10个新营销人员加入超级碗,作为不为人知的行业观念认为,广告宣传的产品有一个更好的机会看到比成熟品牌销售的影响。选择正确的合作伙伴为创意概念和生产,优化媒体购买电视和数字频道和生成大量的公关buzz只是几步采购可以在放大这种影响伸出援手。
最终,公司仍然热衷于参加超级碗的媒体,有各种无形的好处增加意识。营销和采购都应该认识到,伙伴关系将有助于推动效率和优化投资回报。在一起,他们可以最大化价值和确保参与的巨大的费用是值得的。
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