今年我们又来到了伦敦营销中心，地点是伦敦塔桥旁的伦敦塔酒店，在这里可以看到泰晤士河和标志性建筑的美景。在过去的几年里，这个网站的知名度一直在不断上升(今年已经有250名代表参加了这个网站)。如果我们采用Gerry Preece的观点少买少买:如何避免营销采购困境，咨询师、宝洁前营销采购主管，去年在一次精彩的演讲中说:市场和采购(以及供应方)之间的信任可能处于历史最低水平，然后我们可能会开始理解，为什么越来越多的采购人员，在某种程度上接触营销，渴望学习新的方法和模式，以保持关系的活力和繁荣(以及获得价值和质量)。也许这也是为什么今年的金线(当然是第一天)以信任和透明度的需要为中心。
当然，这是一首黄金老歌，我们经常听到它。但在如今这个日益数字化和内容驱动的广告时代，它可能有更多的意义，营销人员和代理机构需要快速行动，适应不同的模式和结构，基本上(我们这里包括营销采购)必须努力证实它们的存在。当然，我们不得不问:采购应该扮演什么样的角色?
因此，在“重塑广告公司格局”(reimagining the Agency Landscape)的主题下，Dentus Aegis全球客户集团商务总监安东尼•格罗夫斯(Anthony Groves)主持了一场上午晚些时候的会议，主题是“广告客户与广告公司之间的关系必须如何发展，才能在数字经济中释放价值”。“在这次小组讨论中，信任和透明度被认为是在越来越具有挑战性的媒体和商业市场中确保增长的首要要求，也是越来越多的ceo们认可的优先事项。”它还讨论了这对利益相关者意味着什么。我们将在下周进行更多的讨论。
我们还将介绍“从顶部360度视角”(a 360 degrees View from the Top)，重点是营销采购领袖对当前复杂营销格局的看法。他们讨论了简化机构名册模式的努力和精简的机会。
我们的特色是，据我们所知，是今天谈论最多的演讲:在一个成本削减的时代，你应该采用哪些创新技术和新的商业模式来将你的营销职能提升到下一个水平?这是由Ciesco集团的Zoja Paskaljevic提供的。他们对代表们说，这是一个非常令人兴奋的会议，讨论了影响媒体前景的主题，媒体所有者、内容提供商、代理和广告商如何保持正轨，以及数据的相关性和浪费的支出。
人们真的很喜欢“音乐代理视角:在BT创建单一源音乐的关键成功因素是什么?”，由Cord的执行合伙人戴维•马库斯(David Marcus)做报告。演示的中间部分展示了一段关于英国电信成功打造音标的短视频。我们下周也会讨论这个问题，特别是关于我们购买音乐版权的兴趣，我们在几年前曾详细介绍过。
第一天的一些亮点，还有更多。在更实际的方面，WBR多年来一直表明，他们举办了一个有序和协调良好的活动。一天中总会有各种各样的茶点供应，酒店也会提供美味多样的午餐，这是我们今年准备好的，因为早上8:30开始的会议直到下午1:40才休息吃午餐。
主会议室里挤满了来自不同行业的各类代表。买方和供应方的良好组合。但是有一点要提醒的是，坐在教室的后面并不能提供最佳的音频机会，因为房间很长，中间的扬声器并不能达到预期效果。
今年也有不少赞助商发表了演讲，虽然这并没有影响到一些好的内容，但确实扭曲了代理与营销采购故事的组合;根据我们的谈话，大多数人更喜欢后者。但今天不错，人际关系很好，下周还有很多要汇报的……
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