说到百事，正如我们在文章中所写的，主要是关于联合航空公司的，那个可怕的广告到底是怎么做的?你知道,肯德尔詹纳(模型和个性,我们被告知)世界的解决所有的问题,阻止看过最酷的示威者被邪恶的法西斯在冷血屠杀警察部队,(完全由模型)组成,通过给最漂亮的铜一罐饮料。
这则广告因将旨在实现社会正义的示威活动简单化而广受批评，其愚蠢的想法是，如果抗议者给警察一罐饮料，他们和警察就会相处得更好。这则广告也被认为对“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)运动和标志性的图片。
关于该公司是如何做出这种错误判断的，人们提出了各种各样的理论。有一个《大西洋月刊》网站上有篇好文章它着眼于可能发生的过程以及哪里出了问题。但后来我们想起了这一点——就在一年多前，百事可乐公司(PepsiCo)取消了其全球营销采购团队。正如我们当时报道的那样：
“营销采购团队大约有十几个人，有些人显然已经被派到别处去了。但处理代理关系、媒体购买，以及营销服务采购的其他要素(可能包括赞助、直邮和设计)的责任，已经交给了品牌高管。”
这就是问题所在!没有理智、实际、脚踏实地的采购人对营销人说:“你确定这是个好主意吗?”相反，百事可乐显然有很多有创意的潮人庆祝自己是当代的，和孩子们在一起，但显然他们不是。
不管怎样，这只是个理论。你还记得出色的文森特·富兰克林在关于2012年奥运会的电视喜剧中扮演的合同主管尼克·乔伊特吗?他的主要角色是听那些营销人员或“可持续发展”人士胡说八道，然后说，嗯，我来自约克郡，我不会吃的——这是一派胡言或类似的话。那么，当百事需要尼克•乔伊特(Nick Jowett)或营销服务类别经理时，他在哪里呢?
(他还在BBC精彩的《衰落与衰落》(Decline and Fall)改编剧中扮演了酗酒老师Prendergast)。
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