阅读最新的马克·普里查德,宝洁首席品牌官中得到一些透明度在数字媒体世界中,这给我的印象是多么混乱似乎花类别。
Pritchard曾指出,大部分钱大广告商是数字媒体支出浪费——数字上观看广告的地方这些网站和应用程序是扭曲了假的“机器人”,或者是广告是运行在的地方你真的不希望他们,或“视图”在现实中消费者之前的瞬间点击广告。也有不透明的商业惯例在这些供应链,肯定不是最终的买家的利益。
然而这显然都已接受了一段时间了。但是如果我们这一原则应用于其他支出类别吗?如果火星包装我用于购买包含一些色情杂志插入在每卷的包装我买了。或脱脂奶粉我支付了50%的粉笔灰尘。或者…嗯,你懂的。
在普里查德的演讲协会全国广告商媒体会议在奥兰多最近,和一个系列广告时代的采访中,他拿起这个主题。作为全球顾问报告:
“我们将与我们的美元投票,”普里查德先生周三在接受采访时说。虽然数字平台”聚集大批观众,“也有比以往更多的媒体选择美元,他说,甚至包括在电视上,他指出数码创业或谷歌花费大量的钱。
至少在电视上你几乎知道措施跟踪真实的人看。也许我们甚至可能会看到印刷和报纸卷土重来作为广告商更可靠的家吗?(实际上,可能每日新闻成为2020年代的乙烯基?有一个有趣的思想…)
周围的细节这个问题真的很令人震惊。该行业的“可视性”标准要求“至少50%的广告出现在至少一个第二显示广告和两秒视频”。所以我看到一半的广告只是一秒,应该是可以和广告有好处——一堆绝对胡说八道。
虽然很高兴见到Pritchard支持更好的购买,这有点遗憾,我们还没有看到一个高调的营销服务采购人这些点。我们应该有效地花钱在我们组织的监护人,不是吗?它看起来像有一个空置的类别经理谁,运动与像他这样的人。有志愿者吗?
好吧,
1)不是所有的广告都有宝洁公司的影响力和权力
2)作为买家,我必须考虑我公司的最佳利益。这是我的公司的最佳利益一样直言不讳的马克?或者我不会更好地服务我的公司的利益修复/安静地解决这些问题吗?
我认为这是一个公平一点。如果采购人在幕后工作,那么这是一个好消息,我知道有一些优秀的人在这个领域工作。但我仍然会质疑“营销服务采购社区”已经足够活跃在这一领域——例如,它看起来惊人的可视性的官方测量太不合适了!